Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Gestern hielt Roland Schröder einen Vortrag zur Suchmaschinenoptimierung an der SIHK in Hagen (Vortragsfolien). Er ist Professor an der BiTS (Business and Information Technology School gGmbH) in Iserlohn.

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man die Optimierung des eigenen Web-Auftritts, um bei Suchmaschinen (speziell bei Google) auf den ersten Ergebnisseiten möglichst weit vorne zu stehen. Das in dem Zusammenhang verwendete Kürzel SEO steht für "Search Engine Optimization". Sie ist Teil der Online-PR (Publik Relation = Öffentlichkeitsarbeit).

Einige interessante Punkte aus dem Vortrag:

Die Öffentlichkeitsarbeit im Internet wirkt kostengünstig und billiger als z. B. Annoncen.
Um auf den vorderen Plätzen bei den Suchergebnissen zu erscheinen, muss aber regelmäßig an dem Webauftritt gearbeitet werden - und dies ist zeitaufwendig (interne Kosten).
Zu den Aufgaben gehört die regelmäßige Analyse des Platzes in den Top 10 bei wichtigen Suchbegriffen bzw. -kombinationen, das Verfassen und Überarbeiten von Texten, die Verlinkung von und zu anderen Webseiten usw.
Es ist wichtig, bei den Planungen auf unterschiedliches Suchverhalten zu achten (Folie 10).
So wird nach
- Problemen und Problemstellungen
- Produkten und Dienstleistungen
- Lösungen und
- Unternehmen gesucht.
Leider ist der Referent nicht auf die Auswirkungen näher eingegangen.
Als Folge der unterschiedlichen Herangehensweisen werden unterschiedliche Suchbegriffe und -phrasen in den Suchmaschinen eingegeben. Eigentlich müssen diese alle auf den Webseiten auffindbar sein.
Mögliche Anfragen im Bereich Suchmaschinenmarketing:
- Wie komme ich bei Google auf die erste Seite? / google top 10 / besser gefunden in suchmaschine / suchmaschine oben
- Software Ranking / Optimierung für Suchmaschinen / Suchergebnis verbessern /
- Webseitenoptimierung
- illmeva / weiße Q (Firma des Referenten) / ABAKUS / ... / wer optimiert für suchmaschine
Fachbegriffe auf den Webseiten erschweren Auffindbarkeit. So wurde der fachlich korrekte Begriff Journalistik durch den allgemein bekannteren Journalismus ersetzt, um die Zielgruppe Studienplatzsuchende zu erreichen.
Google leitet aus Begriffen Wortstämme ab, so dass verwandte Begriffe mit in die Bewertung einfließen bzw. sich die Treffer Zahl erhöht. @-web Verzeichnis (2003): Word Stemming.
Die optimale Stichwortdichte (Keyword-Dichte) liegt bei 2,5 Stichwörtern pro Hundert Wörtern. Dabei handelt es sich um einen Richtwert, so werden an anderer Stelle z. B. 3,33 % genannt.
Maximal 10 externe Links (Verweise zu anderen Web-Auftritten) setzen.
Häufige Fehler (Erläuterungen auf den Folien 42-44):
- Überoptimierung
- Falsch gewählte Keywords
- Kein individueller Inhalt
- Gleiche Metatags (Stichwörter mit Selbstbeschreibung im Quelltext jeder Webseite) im Titel und bei der Beschreibung
- Flashseiten
- Doppelter Inhalt
- Suchmaschinenmanipulation (weiße Schrift auf weißen Grund, andere Seiten für Suchmaschinen und Besucher/-in, siehe Sperrung von BMW)
- Mangelnde Kontinuität
- Ungeduld
- Mangelnde Professionalität
Schade war, dass die Suchmaschinenoptimierung nur für ein mittelständisches Unternehmen vorgestellt wurde (vorher kamen Ergebnisse zur Fachhochschule). Da dies am Ende geschah, ist die Vorstellung etwas untergegangen. Vielleicht hätte man den Vortrag mit dem Beispiel beginnen und immer wieder zur Erläuterung heranziehen sollen.
Oder die Möglichkeiten an einem schwierigen Beispiel, wie die Internetauftritte von Versicherungsvertreter/-innen, erläutern.